Il Tirreno

MONTECATINI - Tutti (o quasi) hanno la notte bianca, solo Montecatini (o quasi) ha il compleanno. Era il 29 giugno 1905, infatti, quando venne firmato l’atto di nascita del Comune di Bagni di Montecatini. Quest’anno dalla torta con le 109 candeline uscirà la cover band ufficiale della pop star Madonna, scelta non a caso dopo l’accordo stretto tra l’azienda giapponese Mtg e le Terme, che hanno portato alla realizzazione di una linea di prodotti cosmetici (Mdna-Skin) a base di fanghi termali di Montecatini “sponsorizzati” dalla grande artista.

Ma partiamo dal compleanno, la cui festa come sempre si chiamerà “Viva Montecatini Terme”. Se il concerto degli “Into the groove” (questo il nome della tribute band, che prende il titolo da uno dei più grandi successi di Madonna) andrà in scena in finale di serata, tanti altri saranno gli eventi in calendario: a partire dalle 19 (con chiusura dei battenti entro le una, altro motivo per non chiamarla notte bianca) in viale Verdi, viale 4 Novembre, Tettuccio, piazza del Popolo, corso Roma e corso Matteotti si alterneranno momenti di cultura, spettacolo, musica e shopping sotto le stelle. A parte gli “Into the Groove” si sa che si esibiranno anche la Montecatini City Band e la Bandita, street band tra le più famose a livello internazionale. E a movimentare ulteriormente la serata potrebbe esserci la partita dell’Italia che, in caso di passaggio del turno al primo posto nel suo girone, giocherebbe gli ottavi di finale proprio domenica 29 alle 22: un maxischermo è già pronto per essere installato in piazza del Popolo.

Un compleanno nel segno di Madonna, quindi. Un connubio nato alcuni mesi fa, quando le Terme strinsero un importante accordo con il Sol Levante, che ha portato il nome della nostra città su tutti i prodotti del brand Mdna, inizialmente venduti in tre centri commerciali di metropoli giapponesi, ma che copriranno poi 60 punti vendita nella stessa nazione ed essere infine commercializzati anche a Singapore, Hong Kong e Corea del Sud. In una fase successiva il piano di marketing prevede l’espansione dei canali di vendita in Europa e negli Usa. «La collaborazione continua – spiega l’amministratore unico delle Terme, Fabrizio Raffaelli – e un altro contratto di fornitura all’azienda giapponese sarà formalizzato proprio in questi giorni. E per il futuro abbiamo in mente altri progetti congiunti».

David Meccoli