Il Tirreno

MONTECATINI. È cominciato tutto con una maglietta con stampata l’immagine della cantante Madonna (ne parliamo nell’altro articolo), poi è arrivata quella “vera” e ora la pop-star farà da testimonial a una linea di prodotti cosmetici a base di fanghi termali di Montecatini realizzati in Giappone. Immagini del Tettuccio (curiosità: la stessa scelta per il nuovo logo della città presentato nei giorni scorsi) e della Valdinievole vista da Montecatini Alto sono state inserite nelle brochure e nel video-spot della linea “Mdna-Skin”, mentre il nome della nostra città figura sul sito internet ufficiale di Madonna e sarà riportato su tutti i prodotti del brand, che verranno inizialmente venduti in tre centri commerciali di altrettante metropoli giapponesi, per poi arrivare a coprire 60 punti vendita all’interno della stessa nazione, fino a essere commercializzati anche a Singapore, Hong Kong e Corea del Sud. In una fase successiva il piano di marketing prevede una espansione dei canali di vendita in Europa e negli Stati Uniti.

«I contatti con la Mtg, società specializzata in cosmetici con 480 dipendenti e un mercato che copre tutta l’area dell’Estremo Oriente – racconta Fabrizio Raffaelli, au della Società Terme – vanno avanti da un paio d’anni. La scorsa estate il presidente Tsuyoshi Matsushida, insieme ad alcuni collaboratori, ci è venuto trovare e ha incontrato anche il sindaco Giuseppe Bellandi. Ha visitato i nostri stabilimenti, ha fatto dei trattamenti e poi, tornato in Giappone, ci ha chiesto di poter utilizzare i nostri fanghi, dato che considerava Montecatini al numero uno tra le terme europee. In autunno abbiamo spedito un campione dei nostri fanghi, che sono stati analizzati meticolosamente e ritenuti idonei». Poi è storia di questi giorni: l’invito a partecipare a Tokyo all’evento-lancio del prodotto, alla presenza di 100 giornalisti e 600 venditori, i contatti con una realtà nuova, quella del Sol Levante; gli scambi di opinione con i vertici dell’azienda giapponese e con i più stretti collaboratori di Madonna (soprattutto l’estetista personale, Michelle Peck). Quindi il ritorno a casa (“Un po’ frastornati”) e la consapevolezza che non si sia trattato di un sogno.

«Forse non ce ne rendiamo conto – dice il direttore sanitario delle Terme, Antonio Galassi – ma Montecatini è considerata la prima stazione tarmale al mondo. Con questo accordo la nostra storia trova la giusta coniugazione con la professionalità di Mtg e con la presenza della super-testimonial Madonna».

«Sono stati gli imprenditori giapponesi – conferma il direttore commerciale delle Terme, Massimo Giovanetti – a cercare di farci capire, con una corte durata un paio d’anni, che loro sarebbero stati degni partner della nostra fama». Madonna ha poi personalmente provato il prodotto, lo ha apprezzato, ha aggiunto un suo siero e ora il “pacchetto” è pronto per andare alla conquista del mercato asiatico. Il flacone con solo il fango costerà 80 euro, quello completo di strumento per il massaggio e di siero post-trattamento 450 euro. Soddisfazione anche dalla proprietà delle Terme, Comune e Regione. «Lavorando in silenzio – dice il sindaco Giuseppe Bellandi – la società ha portato a casa un grande risultato. Con un testimonial come Madonna, Montecatini ha l’opportunità di aprirsi a tutto il mondo».

«Una buona notizia – dice l’assessore regionale al turismo Cristina Scaletti - uno stimolo a guardare avanti forti di un riconoscimento di qualità. È un accordo straordinario che ci onora e che rilancia le Terme di Montecatini nel mondo. Un’azienda così importante, una star internazionale e la qualità dei nostri fanghi e delle nostre acque: tutti ingredienti che fanno guardare al futuro con più serenità. Siamo certi che ci saranno ricadute economiche, turistiche e occupazionali positive per il territorio».