Il Tirreno

MONTECATINI. Le terme siamo noi. Non è un “diffidate delle imitazioni” esplicito, ma poco ci manca.

È partita la nuova campagna pubblicitaria della Società Terme di Montecatini Spa (per ora su alcuni totem distribuiti all’interno o sulle facciate degli stabilimenti, in futuro da veicolare anche all’esterno).

E stavolta il messaggio scelto è chiaro: noi, e solo noi, abbiamo l’acqua termale.

“Terme Excelsior: l’unica spa termale di Montecatini”, si legge nei grandi pannelli (anche in inglese), che ieri facevano bella mostra di se nello stand riservato alla società di viale Verdi dalla Borsa del turismo sportivo.

«È stata una scelta fatta internamente all’azienda – spiega il responsabile commerciale delle Terme, Massimo Giovanetti – che serve per contraddistinguerci. La concorrenza, ormai, è vasta, e abbiamo sentito l’esigenza di ribadire che solo noi possiamo utilizzare l’acqua termale ed è proprio questo che ci differenzia dalle molte spa sorte negli ultimi anni in molti alberghi della città. E la possiamo usare non solo per i trattamenti, ma anche per i prodotti della linea benessere».

Massimo Giovanetti spiega anche la genesi di questa strategia di marketing.

«Era un’esigenza che avvertivamo da tempo. Il segmento del benessere si espone alla competitività e serviva un chiaro posizionamento sul mercato. La clientela che soggiorna a Montecatini potrebbe, infatti, essere indotta a pensare che le spa utilizzino tutte l’acqua termale e invece queste, seppur validissime e strutturate benissimo, non lo possono fare. Ed è questo che deve differenziare le Terme».

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