Il Tirreno

 MONTECATINI. «Le polemiche sul quadro pubblicitario? Succede solo a Montecatini. Ma non ci piacciono e valuteremo se andare avanti, visto che lo spazio è stato acquistato solo per un mese». La tempesta sollevata dal mega-poster pubblicitario ("billboard" in gergo tecnico) dell'outlet di Barberino, che ormai da quasi una settimana campeggia con i suoi 80 mq in pieno corso Matteotti, è arrivata anche allo studio Mugnaini di Firenze, che si occupa delle relazioni pubbliche, comunicazione e marketing del gruppo proprietario della struttura.  «Siamo allibiti - dice Carla Mugnaini - perché non è concepibile che a Montecatini si possa fare pubblicità solo per i negozi locali. Noi abbiamo due billboard a Firenze e stiamo trattando per metterne un altro in un'area commerciale come piazza Strozzi, in estate lo abbiamo avuto in centro a Forte dei Marmi e nel quadrilatero della moda a Milano c'è la pubblicità dell'outlet di Serravalle Scrivia. Eppure nessuno ha mai detto niente o sollevato un problema. Neanche, forse in tanti se ne sono dimenticati, quando abbiamo fatto pubblicità per il complesso di Barberino in piazza del Popolo, qualche anno fa».  E invece stavolta è successo un mezzo putiferio. Il presidente del Centro commerciale naturale, Claudio Chimenti, ha chiesto alla Confesercenti di Firenze di verificare se gli sconti promessi dall'outlet (dal 30 al 70%) non siano in contrasto con la legge regionale sul commercio; per Confcommercio pubblicità come queste sono sanzionabili in quanto in contrasto con la normativa sui saldi; l'Unim ha chiesto un parere legale e si attiverà per avere un confronto con il Comune per rivedere il piano della pubblicità («Ampi spazi come questo potrebbero alla fine andare nelle mani della grande distribuzione»).  «Forse questi signori - risponde Mugnaini - non hanno ben presente cos'è un outlet. A Barberino gli sconti dal 30 al 70% ci sono tutto l'anno: per i saldi vengono fatti ulteriori sconti del 50%. I negozi di Montecatini non sono la nostra concorrenza: da noi non viene chi vuole comprare jeans da 300 euro come in una boutique, ma articoli della passata stagione». Mugnaini rivela poi che lo spazio è stato acquistato solo fino al 31 dicembre. E poi? «Abbiamo scelto Montecatini perché per noi questa è un'area strategica. E la controversia che si è accesa è strumentale, anche se forse la crisi può portare anche a questo. Sono polemiche che però non mi piacciono e valuteremo se proseguire».