Il Tirreno

MONTECATINI. "The natural renaissance: rinasci nell'acqua". La promozione delle terme italiane parte dalla Valdinievole. E' infatti questo lo slogan scelto per una nuova campagna di comunicazione da oltre 500mila euro a sostegno del termalismo. Coinvolte nove regioni italiane, con capofila la Toscana, che ha incaricato l'Apt di Montecatini di seguire il progetto.

Il progetto. L'obiettivo è la promozione del sistema termale italiano. Il finanziamento (proveniente in parte dallo Stato e in parte dalle regioni Toscana, Veneto, Emilia Romagna, Friuli, Campania, Lombardia, Lazio, Molise, Sicilia, oltre alla Provincia di Bolzano) è così suddiviso: 280mila euro girati dalla Regione all'Apt per una campagna di comunicazione a livello nazionale; 220mila euro nelle mani di Toscana Promozione per una campagna che riguarderà solo le terme toscane; 60mila euro per dieci convegni destinati ai medici di famiglia toscani (due appuntamenti si terranno a Montecatini e a Monsummano).

Tempistica. Il programma delle uscite è stato studiato per ottenere i primi risultati già per le feste di fine anno e per primavera. L'attività d'informazione pubblicitaria a livello nazionale partirà infatti tra una decina di giorni, con spot, redazionali e articoli su testate sia generiche che specializzate per il turismo. L'Apt ha infatti pensato di riunire in questa campagna sia azioni specialistiche rivolte ai medici per illustrare il ruolo delle terme nei settori prevenzione, cura e riabilitazione, sia, in modo più ampio, una promozione generalista che presenti il territorio come capace proporre una vacanza "slow & funny", dove si ha tempo per curarsi e riposarsi, conoscere e divertirsi. La campagna a livello regionale partirà invece da gennaio.

Le testate. Le terme d'Italia saranno promosse a mezzo radio (dalla Rai a Radio 24 al circuito Popolare Network), nei principali magazine (dei gruppi Espresso, Rcs, Mondadori e Condé Nast) e tramite il sito internet letermeditalia.it. Il progetto sarà inoltre presentato a novembre a Firenze durante la borsa "Buy tourism online".

Le "nostre" terme. «Le Terme - dice il responsabile commerciale, Massimo Giovanetti - hanno aderito con interesse al progetto organizzando un convegno rivolto ai medici di medicina generale toscani (vedi box a fianco, ndr). Anche dal confronto con altre aziende termali, è infatti emerso che uno dei fattori principali della scarso uso delle terme come mezzo terapeutico è individuabile nella modesta conoscenza che il moderno medico di base ha delle terapie termali e della loro utilità in campo sanitario e del benessere».
«Abbiamo colto - aggiunge Barbara Guidi, direttore marketing gruppo Stb-Grotta Giusti - l'opportunità di promuovere le terme legate al benessere con educational e fam trip, dove faremo vivere di persona il nostro prodotto».

Condivisione. Soddisfazione per l'integrazione tra istituzioni e operatori è stata espressa dal presidente della Provincia, Federica Fratoni e dai sindaci di Montecatini, Giuseppe Bellandi e di Monsummano, Rinaldo Vanni.
«Terme d'Italia - dice la presidente Fratoni - è l'avvio ufficiale di una comunicazione integrata, che parte da Montecatini e arriva in tutta Italia, tra gli attori di riferimento per superare ogni competizione in vista del bene comune dello sviluppo del settore. Solo unendo le forze, e al contempo offrendo un ruolo specifico, potremo rinnovarci e questa è una risposta reale ed efficace alle esigenze degli operatori».

David Meccoli  MONTECATINI. Gli appuntamenti congressuali contenuti nel progetto "Terme d'Italia" realizzato con il contributo della Regione sono dieci e dovranno concludersi entro novembre. Ad aprire sarà proprio Montecatini, con il convegno "Il termalismo nel bagaglio terapeutico del medico del terzo millennio", in programma sabato prossimo al Tettuccio.
«Si fa un gran parlare di medicina naturale - commenta il sindaco, Giuseppe Bellandi - ma cosa c'è di più naturale delle nostre acque? Le strade che portano a una rinascita ci sono: dobbiamo solo guardare, e anche far guardare con occhi nuovi, il prodotto che abbiamo da sempre nella bostra città».

Nelle prossime settimane toccherà poi a Grotta Giusti a Monsummano, con il congresso "L'antroterapia dalla tradizione all'evidenza scientifica".
Tornando a Montecatini, si segnala che oggi è l'ultimo giorno di apertura per la stagione 2009 degli stabilimenti Tettuccio e Salute, oltre che della biglietteria centrale. I battenti restano invece aperti alle Redi, al Grocco e all'Excelsior.