Il Tirreno

Victoria Beckham ha scelto l’acqua toscana Fonteviva durante la Paris Fashion Week e sarà il volto del brand per il prossimo anno. Una collaborazione che arriva in un momento chiave per l’azienda di Massa, impegnata a rafforzare la propria presenza nel segmento premium e a misurarsi con un mercato sempre più competitivo e internazionale.

La campagna promozionale

«Il sindaco di Massa Francesco Persiani – fanno sapere dal Comune –  ha sostenuto con convinzione la volontà di dare a Fonteviva un rilievo internazionale», riconoscendo in quest’acqua – che nasce in un territorio di eccellenza, le Alpi Apuane, la capacità di andare oltre i confini nazionali. «Un progetto di collaborazione – si legge ancora – che unisce valorizzazione del brand, promozione della città e nuove prospettive di attrattività anche in chiave turistica».

Un ruolo decisivo, in questa fase di apertura internazionale – sempre secondo quanto fanno sapere dall’amministrazione comunale – lo ha avuto Paul Kincaid. Importatore ufficiale di Fonteviva nel Regno Unito e negli Stati Uniti, è stato tra i principali artefici dell’espansione del marchio sui mercati esteri. L’operazione è stata guidata da Kincaid, oggi Managing Director di PFinder, insieme ad Alessandro Tramet, International Business Director di Tramite.

Le caratteristiche dell’acqua

«La scelta di Victoria Beckham interpreta perfettamente il profilo del brand – si legge ancora nella nota del Comune – Fonteviva si distingue infatti per il suo basso residuo fisso e per il suo pH equilibrato, caratteristiche che ne esprimono leggerezza, equilibrio e qualità. Elementi che contribuiscono a definire un’acqua premium capace di parlare a un pubblico sempre più attento al benessere, allo stile di vita e all’eccellenza del prodotto. Questa operazione rappresenta molto più di una campagna di immagine. È un progetto di posizionamento che punta a rafforzare la notorietà del marchio, a consolidarne la percezione internazionale e a costruire attorno a Fonteviva un racconto di valore, autenticità e prestigio. L’associazione con una figura iconica come Victoria Beckham offrirà infatti al brand un supporto importante in termini di visibilità, reputazione e riconoscibilità».