Il Tirreno

MASSA. Anche in provincia di Massa Carrara ha avuto effetto prorompente l'uscita della scarpe da ginnastica della Lidl andate "sold out" nei giorni scorsi dopo solo un'ora dall'apertura dei due supermercati a Massa, in via Aurelia Ovest e in via Marina Vecchia. Un assalto alle coloratissime sneakers che poi sono state messe in vendita su internet a dieci volte di più del loro valore. «Abbiamo aperto alle otto di giovedì mattina - ci racconta un addetto del punto vendita Lidl di via Aurelia Ovest - e c'è stata una vera e propria corsa all'acquisto tant'è che alle nove lo scaffale era vuoto. Così anche per i calzini e le ciabatte. Cose mai viste. Stessa situazione anche per i miei colleghi nel supermercato di via Marina Vecchia. Non sono in grado di quantificare le paia vendute ma posso dire che mercoledì sera ho visto i cartoni in magazzino ed erano numerosi».

[[atex:gelocal:il-tirreno:massa:cronaca:1.39554751:Video:https://video.iltirreno.gelocal.it/cronaca/sneakers-lidl-a-ruba-l-esperto-di-marketing-ci-racconta-cosa-e-successo-e-perche/143087/144752]]

Tutti pazzi quindi per le sneakers con i colori di Lidl, in vendita a 12,99 euro e introvabili oramai nei negozi di tutt'Italia. Qualche ora dopo, diverse paia di scarpe erano in vendita sul web, sui principali siti di e-commerce, a prezzi decisamente gonfiati: in alcuni casi il prezzo di vendita era pari a 200-250 euro. Anche altri accessori a marchio Lidl, come magliette, calzini e ciabatte alla moda, sono andati esauriti in poco tempo. Un vero e proprio fenomeno commerciale, quasi senza precedenti. Spiegarlo è davvero difficile. Da un lato, va detto che Lidl ha anticipato i grandi marchi di moda che hanno, in maniera più o meno autorizzata, creato abiti e accessori che ricordano o portano il marchio di altre aziende che con la moda hanno poco o nulla a che fare.

[[atex:gelocal:il-tirreno:massa:cronaca:1.39554195:Video:https://video.iltirreno.gelocal.it/cronaca/roma-nei-negozi-lidl-gente-in-fila-dalle-730-per-le-scarpe-rivendute-anche-a-300-euro/143077/144742]]

Si pensi ad esempio alle borse di Balenciaga che ricordano in tutto e per tutto le shopper di Ikea o alle magliette con il logo DHL. Lidl ha quindi deciso di collaborare con due marche di abbigliamento 'interne' come Livergy e Esmara (che producevano già abbigliamento per la catena, decisamente meno di successo) per realizzare una nuova linea, a quanto pare già di tendenza. Con la Lidl fan collection, che comprende anche ciabatte (a 4,99 euro), calzini (2,99 euro), t-shirt (4,99 euro) oltre alle già citate sneakers, la catena fondata in Germania ha 'schiantato' il mercato italiano come già era accaduto mesi fa nel Nord Europa. Un modo di anticipare le case di moda, da quelle più lussuose a quelle più dozzinali: il risultato è che molti avrebbero voluto comprare quelle scarpe a un prezzo decisamente competitivo, ma non le hanno trovate, salvo vedere annunci di vendita sul web a oltre dieci volte il loro valore. Al successo ottenuto nel resto dell'Europa potrebbero aver contribuito anche i contenuti di vari influencer e “tiktoker”. Il successo è innegabile, anche se non tutti riescono a capirne i motivi, soprattutto dal punto di vista estetico. Sul web è partita una lunga discussione e molti hanno provato a interpretare così il bizzarro successo: «Sono così brutte da aver generato un hype incredibile. Va però detto che le sneakers sono una passione per i collezionisti da anni, anche se non sono alla portata di tutte le tasche e Lidl ha inventato delle sneakers non troppo diverse da quelle di grandi marchi». —