Il Tirreno

lunigiana. Martedì prossimo, in occasione della terza assemblea consultiva della MAB (programma Man and the Biosphere), che si terrà a Fivizzano, alcune importanti aziende nazionali ed altrettanto importanti imprese e associazioni locali saranno insignite del brand “I Care Appennino” che potranno utilizzare secondo le linee guida approvate dal comitato di gestione della Riserva Mab Unesco.

La governance della Riserva, infatti, consapevole che il brand Mab Unesco non può essere utilizzato a fini commerciali, ha avviato, subito dopo il riconoscimento, un percorso di approfondimento e studio sull’opportunità di dotarsi di un brand e sulle più idonee modalità di concessione. L’ideazione del brand sopracitato e la strategia ad esso connessa sono il frutto di questo percorso di approfondimento, che ha avuto tra le sue tappe fondamentali il workshop ospitato nell’ agosto 2016 nel castello di Torrechiara a Langhirano e quello che si è svolto, mesi dopo, in Garfagnana alle Verrucole. «I Care Appennino – spiega Fausto Giovanelli - coordinatore della Riserva di Biosfera e presidente del Parco Nazionale - non è un semplice logo o un’etichetta in più da applicare su un prodotto per certificarne le qualità. La strategia di branding dell’Appennino Tosco Emiliano intende essere l’identificazione e la valorizzazione del territorio, delle sue comunità come Riserva della Biosfera; è rivolta a clienti, consumatori e turisti, ma soprattutto a residenti e imprese, ai protagonisti della vita della Mab Unesco. Attraverso il brand, intendiamo esplicitare ciò che significa veramente essere Mab, ovvero un equilibrio tra uomo e biosfera, la qualità sociale e le relazioni umane, il senso di comunità di questo territorio, l’appartenenza, l’autenticità. Un equilibrio che deve essere evidente nelle comunità, nelle imprese e nell’economia, un equilibrio che si traduce in sostenibilità».

Il brand verrà concesso a quelle imprese che realizzano o sostengono progetti e iniziative il cui scopo sia il prendersi cura del territorio, della biodiversità e delle comunità dell’Appennino tosco emiliano, in modo che ciascuno possa riconoscersi in essa e farsene attore e ambasciatore. —C.B.