Il Tirreno

CARRARA. Stenta a decollare l'e-commerce (la commercializzazione on line di prodotti) tra le piccole e medie imprese della provincia di Massa Carrara.

È questo quanto emerso dal primo studio in merito condotto dall'Istituto di Studi e Ricerche della Camera di Commercio di Massa Carrara e presentato ieri mattina, mercoledì 30 marzo.

Incerte le motivazioni di questa tendenza, certi e impietosi i numeri invece. Soltanto 39, secondo il dossier, tra le piccole-medie imprese del nostro territorio, infatti, hanno investito nel settore, 1,7 ogni mille, rispetto alla media toscana di 2,7 (1200 imprese), in linea, più o meno, con la media nazionale. Numeri che, nella speciale classifica stilata, vengono tradotti con il penultimo posto regionale, davanti solamente alla provincia di Grosseto (38 imprese), e la posizione numero 85 a livello nazionale. E' la provincia di Pistoia a guardare tutti dall'alto verso il basso nella graduatoria regionale, mentre in quella nazionale la provincia di Biella.

Ma non solo. Sempre secondo la ricerca, nonostante il 30% del fatturato delle 39 aziende provenga proprio dall'e-commerce, solamente il 5% delle attività commerciali ha intenzione, nel 2016-2017, di investire in questo senso. Mentre meno del 10% considera questo settore un elemento veramente competitivo. E questa scarsa sensibilità provinciale verso il mondo digitale è registrata da altri indicatori. Infatti solamente il 19%, tra le piccole attività, è dotata di un sito web e il 17% di una pagina su qualche social network.

Poco più di 3 imprese su 100 invece (3,6%) adoperano le nuove tecnologie per offerte e promozioni. Non migliorano le cose, su questo aspetto, sul fronte turismo: nonostante ben 7 italiani su 10 prenotino ormai le vacanze on line (fonte Nextplora), tramite portali di tour operator, nella provincia di Massa Carrara nel biennio 2016-2017 solo l'1,8% tra le attività ricettive investirà in questa direzione. Nel frattempo l'ente camerale provinciale ha promosso un bando (consultabile sul sito web della Camera di Commercio e con scadenza il 30 settembre) che prevede lo stanziamento fino a 1,5 mila euro per investimenti in tecnologie digitali, siti web e negozi virtuali online. «Il bando – ha sottolineato il segretario generale Enrico Ciabatti – ha registrato già 12, 13 domande da vagliare, appena uscito. Questo è senz'altro un segnale positivo».

«Per la prima volta la Camera di Commercio di Massa Carrara – il commento di Dino Sodini, Presidente della Camera di Commercio di Massa Carrara – metterà risorse su questa voce destinandole alle micro e piccole imprese che sono le realtà imprenditoriali che hanno maggiore difficoltà nell'intraprendere un percorso di innovazione digitale. Fare e-commerce, gestire un sito di vendite online, è come gestire un negozio tradizionale: sono necessarie competenze, investimenti e pazienza poiché i risultati sono attesi nel medio-lungo periodo. Dalla vendita di prodotti via internet le imprese del nostro territorio possono ricavare fino al 30% del loro fatturato». «Il tessuto di imprese apuo-lunigianesi – quello invece di Vincenzo Tongiani, Presidente Isr– è poco digitalizzato e questo studio, che abbiamo realizzato su un campione di 250 imprese de commercio al dettaglio, ci ha fornito importanti indicazioni e gli spunti indispensabili per mettere in campo le adeguate misure per stimolare le micro e piccole imprese ad investire sul commercio virtuale. La vendita online è destinata ad assumere sempre più un ruolo di primo piano. Già oggi un italiano su tre dei consumatori che navigano fanno acquisti su internet. Le nostre imprese sono molto in ritardo».

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