Il Tirreno

MASSA

  Consumi congelati, vendite a picco, neanche i saldi risollevano morale e incassi del settore.Ma nel commercio cittadino ci sono segni di vitalità. E prendono spazio marchi famosi come Geox, Tezenis, Benetton (che apre ancora un altro franchising).

E’ il segnale che c’è chi, di fronte alla crisi – evidente, innegabile – sceglie di reagire. E, all’insegna del motto, la miglior difesa è l’attacco rilanciano. Allargando la sua attività. Lo fanno, ad esempio, Lazzarelli e Talamoni, che sono poi due fra i nomi più noti dell’imprenditoria commerciale, titolari di mini-catene di negozi di abbigliamento punto di riferimento di tutta la provincia. Il loro è un vero e proprio schiaffo in faccia alla crisi.

Crisi, che, ammettono i due commercianti, si fa sentire: anche per loro le vendite si sono ridotte rispetto agli altri anni. Ma loro non si arrendono.

Ed è così che Lazzarelli cambia e si amplia. Il suo negozio solo pour homme, nel viale Eugenio Chiesa (tra il teatro Guglielmi e le Poste), cambia casa e trasloca in via Petrarca, all’angolo con via Cavour.

Al suo posto verrà aperto (entro metà marzo) Tezenis, un nuovo negozio monomarca di intimo uomo-donna-bambino che, secondo Alberto Lazzarelli, farà da traino alle vendite. Perché proprio un negozio di intimo in un periodo in cui i consumatori tendono al risparmio? «Lo abbiamo studiato. Tezenis – spiega Lazzarelli – è uno dei negozi con maggior richiamo perché ha il miglior rapporto qualità-prezzo. Prezzi modici e prodotti buoni. Andiamo incontro al cliente della nostra zona».

Anche Valentino, di Franco Talamoni, e si rinnova. Una parte del negozio, quella all’angolo fra via Bastione e via Prado, è stata trasformata. Diventerà, i lavori sono in corso, negozio monomarca Geox: scarpe ma anche l’intera linea di abbigliamento del marchio, che dovrebbe aprire i battenti entro fine febbraio.

Il negozio di abbigliamento, poi, si amplierà anche al suo interno di circa 300 metri quadrati, allargandosi, in direzione mare, nello spazio prima di proprietà del Banco di Sardegna.

Valentino e Lazzarelli, durante il periodo di Natale, avevano venduto, ma, adesso nonostante le svendite di fine stagione, il ritmo è tornato ad essere quello lento dei periodi di crisi. Investire è, dunque, per loro, un modo per ridare tono al mercato.

«Le difficoltà ci sono per tutti – racconta Alberto Lazzarelli – ma questo non deve spaventare i negozianti. Noi avevamo progettato di aprire un negozio Tezenis già da tempo e questa flessione nelle vendite non ci ferma, ma ci spinge a farlo ancora di più. Il mercato, alla fine, è sinonimo di rischio. Basta cercare un po’ di logica».

Novità in arrivo anche in viale Eugenio Chiesa. Dove chiude la boutique di abbigliamento per donna Motivi. Per lasciare spazio a un nuovo negozio Benetton, la cui apertura è prevista entro metà marzo.

I grandi marchi, insomma, si allargano anche in città.

Melania Carnevali

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