Il Tirreno

LUCCA. Campeggia sui cartelloni promozionali all’interno delle stazioni ferroviarie di Roma, Milano e Verona, di Torino e Venezia, di Firenze Napoli e Palermo, sulla cima della torre trifacciale alta sei metri davanti all’aeroporto Galilei di Pisa, visibile anche dalla strada di grande comunicazione Firenze Pisa Livorno. È il nome di Lucca, abbinato a quello del Lucca Summer Festival con il programma dei concerti e al maxi manifesto che promuove il concerto di Roger Waters dell’11 luglio nello scenario del Campo Balilla, a essere protagonista “fisico” in moltissime parti d’Italia. È l’effetto del piano di comunicazione messo in atto dal Lucca Summer Festival, in base anche alla convenzione quinquennale stipulata con l’amministrazione comunale di Lucca. Valore commerciale stimato dell’operazione, come fa presente l’organizzazione del festival, due milioni di euro.

In realtà il piano di comunicazione, grazie a una massiccia attività informativa, promozionale e comunicativa condotta anche attraverso social network (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube), attraverso il sito istituzionale della manifestazione e la sua newsletter, attraverso canali televisivi e radiofonici (Virgin Radio e Radio 105 sono partner del festival), attraverso - non ultimi - il circuito di TicketOne finisce per arrivare ovunque. E, non ultima, c’è la comunicazione sviluppata e radicata in loco, a Lucca, dai manifesti giganteschi sulle vetrine del Summer Point in piazza San Michele agli addobbi sugli sky-box lungo l’area concerti di piazza Napoleone.

È quanto riporta il piano di comunicazione del Summer Festival 2018, unitamente a una serie di cifre (rese note l’anno scorso, dopo l’edizione del ventennale) sull’indotto economico che la manifestazione provoca: nel 2017 è stato pari a 13 milioni per i concerti del cartellone e altri 13 per il solo “concertone”, quello storico dei Rolling Stones il 23 settembre. —

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