Il Tirreno

LUCCA. Ventisette milioni di potenziali utenti-visitatori delle “Terre di Giacomo Puccini” sono stati raggiunti nel 2015 dalle informazioni sui tesori d’arte, di natura ed enogastronomia di Lucchesia, Mediavalle e Versilia, grazie alla campagna di promozione del territorio “The Lands of Puccini”. Che riparte anche nel 2016, ma potenziata: un battage a tappeto fra riviste nazionali e internazionali, comprese quelle editate da Ferrovie e compagnie aeree, fra banner e video. Oltre a un pannello informativo retroilluminato di grandezza sei metri per tre all’aeroporto Galilei di Pisa: costo totale 184.000 euro.

Una strategia pensata da Camera di Commercio Lucca con Lucca Promos, con i Comuni di Lucca e Forte dei Marmi per raggiungere 51 milioni di potenziali visitatori nel 2016. Niente male, non c’è che dire. Ma un problema esiste, e non è da poco, soprattutto pensando allo sviluppo di uno strumento che potrebbe diventare davvero la base forte per una promozione turistica provinciale sempre più raffinata, nel segno dell’ambasciatore Giacomo Puccini. Il problema sono le risorse, o meglio la disponibilità dei Comuni a sborsarle. O forse, meglio ancora, la capacità (e volontà) della maggior parte dei Comuni della provincia di comprendere questo progetto e di aderirvi. A tutti è stata recapitata una copia del piano: qualche Comune, pur non contribuendo ha risposto; qualche altro l’ha perfino ignorato.

Per primo è il presidente della Camera di Commercio Giorgio Bartoli a lanciare l’appello. «Siamo al secondo anno - dice -: la campagna cambia forma, ma manteniamo il leitmotiv, il nostro “ambasciatore”. La campagna abbraccerà il territorio provinciale nella sua interezza, dalla montagna alla riviera passandro per Lucca. Si chiamerà sempre “The Lands of Giacomo Puccini”. L’obiettivo però è coinvolgere sempre più Comuni, per parlare sempre più come sistema. Non ci sono quote obbligate da versare: siamo una sorta di credito cooperativo, ognuno mette quello che può».

Alessandro Tambellini, sindaco di Lucca, ha creduto fin da subito nell’efficacia della campagna, «il cui tratto distintivo - sottolinea - è stabilire una collaborazione nell’ambito del sistema provincia. Puccini è un nome che accomuna: come Fondazione Puccini (di cui Tambellini è presidente, ndr) abbiamo stretto un accordo con la Fondazione Pascoli, a cui il Maestro fu vicino, e con l’analogo ente per D’Annunzio per i contatti che l’autore ebbe con la Versilia. La collaborazione fra Comuni è fondamentale per sviluppare la promozione: il nostro territorio deve andare verso la promozione unica, anche per le produzioni locali».

La stessa esigenza è ribadita da Simone Tonini, presidente del consiglio comunale di Forte dei Marmi, nuova entrata fra i promotori della campagna. «La promozione unica è l’unica possibilità per i Comuni della provincia. The Lands of Puccini è un progetto lungimirante, emblematico di tutto il territorio». E così anche Rodolfo Pasquini, presidente di Lucca Promos, il “braccio” operativo nei progetti promozionali della Camera di Commercio: «Dal 2015 abbiamo creduto nella promozione partecipata del territorio. Ma tante amministrazioni, pur trovandola interessante, non l’hanno sostenuta economicamente. Per il 2017 mi auguro più partecipazione».

LA CAMPAGNA. Il primo ottobre parte la campagna 2016 di “The Lands of Puccini”, curata quest’anno dall’agenzia di comunicazione Fuorisede con immagini di Marco Pignatelli. In prima battuta è stato pensato un logo per la campagna, in due varianti per Lucca e Versilia. E poi lo slogan: “It’s great to be here”. Parte da un’idea: pensare Lucca e il suo territorio come un palcoscenico. In tutto i palcoscenici saranno cinque: piazza Anfiteatro per Lucca, con tavoli e strumenti musicali che ammiccano alle vocazioni di gastronomia e musica; sempre per Lucca (e non solo) le Mura con una bicicletta a simboleggiare il cicloturismo che si sta affermando oltre ad altri indicatori che riportano ai Comics, al Summer Festival, al Puccini e la sua Lucca e altre manifestazioni. Il ponte del Diavolo è il protagonista del palcoscenico della Mediavalle; il lago di Torre del Lago con relativo pontile per il luogo dove Puccini visse e lavorò a lungo alle sue opere. Un quinto palcoscenico è in costruzione: quello della Versilia con le sue due componenti mare e montagna e con il Carnevale. E poi il maxi tabellone retroilluminato con lo sfondo a cielo stellato che farà mostra di sé all’aeroporto Galilei: qui saranno riportati i maggiori eventi sul territorio provinciale, con aggiornamenti trimestrali.

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