Il Tirreno

LUCCA. Fra i tanti brutti termini anglofoni usati da chi opera nel campo della pubblicità ce ne è uno fondamentale, ossia “target”. Significa obiettivo e indica il potenziale cliente da conquistare. E se per “colpire” un obiettivo bisogna prima prendere la mira, lo stesso bisogna fare in pubblicità, ossia bisogna mettere lo spot là dove siamo sicuri di trovare possibili clienti. E così la sulle riviste di motori troviamo la pubblicità delle auto, o sulle riviste di moda gli spot dell’abbigliamento.

Ebbene, in queste settimane che precedono l’evento, Lucca Comics ha potuto contare – continuando con l’esempio della mira – su una promozione da “cecchino”. Praticamente tutti i fumetti, di ogni genere, hanno dedicato almeno una pagina alla rassegna lucchese. Certo, nella maggior parte lo hanno fatto per promuovere i propri spazi all’interno della fiera, ma contemporaneamente hanno rivolto un invito a venire a Lucca ai loro lettori (che in quanto tali sono ovviamente interessati al mondo delle strisce, ed è difficile pensare a una campagna promozionale mirata meglio di questa).

Molto spazio, come sempre, Lucca Comics l’ha trovato sugli albi della Bonelli, una delle più vivaci case editrici italiane (Tex, Dylan Dog, Zagor e Martin Mystere solo per citare i suoi personaggi più famosi); sul celeberrimo – per citare un altro fumetto made in Italy – “Diabolik” (sull’ultimo numero la seconda di copertina è dedicato al manifesto “Si viaggiare” di Lucca Comics), e allo stesso modo della manifestazione si parla praticamente tutti gli altri fumetti, dai supereroi ai manga, che troviamo in edicola. Per tacere di quello che è probabilmente il fumetto più amato, attraverso tante generazioni diverse, nel nostro Paese, ossia “Topolino”. Del resto i rapporti tra Lucca e il topo più famoso del mondo son cosa antica, basti pensare alla copertina del numero 1927 dedicata proprio alla nostra città. Ma adesso, complice anche il passaggio dell’albo italiano nella galassia Panini (molto legata alla manifestazione lucchese, anche con un altro topo fumettistico, ossia l’imbranato e irresistibile Rat Man) lo spazio dedicato alla manifestazione è lievitato ulteriormente. Basta aprire gli ultimi numeri in edicola per rendersene conto, con la prima pagina subito dopo la copertina con una vignetta di Ziche sul tema “Lucca Comics”. Particolarmente divertente quella sul numero uscito in edicola ieri, dove Paperino rimane insensibile alla vista di un vampiro (“A Lucca Comics ho fatto file mostruose, col rischio di non riuscire ad avere uno sketch dai miei autori preferiti, ho comprato una quantità raccapricciante di libri dal peso spaventoso, circondato da cosplayer terrificanti, e tu vorresti farmi paura?”). Non solo, ma all’interno è presente un inserto di diverse pagine dedicato alla rassegna, con date, appuntamenti, cose da fare o da vedere (e pure uno spazio per un disegno da portare e mettere in mostra a Lucca). Uno spot allo spazio Panini certo, ma anche uno spot per Lucca Comics