Il Tirreno

LUCCA. Dopo il seminario sulle sfide del marketing culturale applicato alle aziende, i riflettori di Art&Business. Creare valore economico con la Cultura, ciclo di seminari organizzati dal Master MaDamm - master in direzione artistica e Management musicale dell’istituto musicale Boccherini di Lucca per il lancio dell’edizione 2015-16 del master, sono puntati su “Smile City. La cultura come leva di marketing per promuovere il territorio”.

Per questo secondo e ultimo appuntamento a ingresso gratuito, oggi dalle ore 15 alle 18 nel complesso di San Micheletto, il museologo ed esperto di marketing emozionale Maurizio Vanni approfondirà il modello di sviluppo economico di un territorio legato alle nuove strategie di marketing e comunicazione. I nuovi modelli di città devono restituire un ruolo attivo e propulsivo al territorio puntando su inedite idee di sviluppo economico legato alla cultura e all’intrattenimento. A introdurre il tema sarà il prof. Luigi Ficacci, soprintendente di Lucca e Massa Carrara.

«Oggi – sottolinea Fabrizio Papi, direttore del MaDamm – la cultura rappresenta un fattore di crescita individuale e collettiva e un’opportunità legata al marketing territoriale. Produrre e promuovere cultura significa contribuire fortemente alla reputazione di un territorio e quindi ad incrementare l’industria del turismo».

«Divertimento, socializzazione, piacere emotivo e relax – evidenzia Vanni –. Sono le parole d’ordine che il nuovo turista chiede a un territorio. La sfida globale impone nuove regole di ingaggio: conoscere prima il turista per poi motivarlo e coinvolgerlo». Ai partecipanti al seminario sarà rilasciato un attestato di partecipazione. Info e iscrizioni: info@madamlucca.it o tel. 0583 469729.