Il Tirreno

LUCCA. Non sarà solo il pianoforte del Maestro a far riecheggiare il binomio Lucca e Puccini attraverso Milano e l’Expo. A breve - a metà giugno per l’esattezza - a Palazzo Reale a Milano arriverà direttamente dal Puccini Museum in corte San Lorenzo dove è conservato il costume utilizzato nel secondo atto della Turandot andata in scena al Metropolitan di New York nel 1926. Ci rimarrà fino alla fine di luglio: si calcola che in un mese e mezzo potranno ammirarlo almeno quattrocentomila persone.

Piano e costume saranno le due presenze più eclatanti di un piano di comunicazione dei brand Lucca e Puccini che Comune, Camera di Commercio e Fondazione Puccini hanno messo a punto. Ma la strategia di comunicazione-promozione non finirà qui. Seppure ieri e oggi le migliori energie si siano concentrate sullo Steinway B-211 che ieri mattina tra le 9,45 e le 10,30 è stato prelevato dal Puccini Museum e trasportato a Milano. Tornerà a casa stanotte, dopo l’esibizione e dopo aver “riposato” una notte (ieri) nei magazzini degli strumenti del teatro della Scala.

L’esibizione è in programma per staera alle 20,30: il pianoforte acquistato dal Maestro nel 1901 sarà suonato dal pianista cinese Lang Lang: darà le prime note al concerto inaugurale dell’Expo per lasciare il campo all’Orchestra della Scala; al suo fianco ci sarà Andrea Bocelli.

«Ha altissimo significato la presenza del pianoforte sul palcoscenico della serata inaugurale dell’Expo - dice il sindaco Alessandro Tambellini -. Con il costume di Turandot, Lucca avrà ulteriore motivo di farsi conoscere. Stiamo cercando di fare dell’Expo anche uno strumento di conoscenza di quanto Lucca produce in termini agroalimentari e non solo».

«Expo - gli fa eco il presidente della Camera di Commercio Giorgio Bartoli - è l’evento di punta almeno di un triennio: sono attesi oltre venti milioni di visitatori e sposterà un punto del Pil. Strada facendo sono emerse opportunità anche per la città. Con un minimo sforzo economico il piano avrà un’efficacia spaventosa in termini di richiamo. Grazie anche alla sensibilità della Fondazione Crl abbiamo fatto un investimento promozionale attraverso media specializzati per promuovere il nostro territorio».

Anche Stefano Baccelli, presidente della Provincia, considera un «bel colpo» la presenza di Lucca all’Expo attraverso un testimonial d’eccezione come lo Steinway.

Mentre Massimo Marsili, direttore della Fondazione Puccini, sottolinea «l’azione stringente compiuta con le redazioni social dell’Expo. Seguiremo i messaggi a partire dalla serata inaugurale: ciascuno avrà da 500 a 700mila contatti. Ecco con quale rapidità si propagheranno i nomi di Lucca e Puccini». E si riallaccia alle buone aspettative riposte anche nella presenza di Lucca e il suo territorio all’interno dello spazio acquistato dalla Regione all’interno del Padiglione Italia: Lucca sarà presente anche con una sua azienda selezionata, la 55100 di Enrico Fontana, spin off di Lucense che progetta e realizza arredamenti con materiali a base di cellulosa. Il prodotto simbolo che verrà esposto nel padiglione sarà un portabottiglie per vino, in modo da sintetizzare, spiega lo stesso Fontana, «il senso della produzione agricola ma anche della produzione e innovazione del settore cartario».

Il lavoro di promozione avviato non si esaurirà con i sei mesi di durata dell’Expo. «Tutto il materiale inserito nell’ambiente virtuale della piattaforma E015 rimarrà - spiega ancora Massimo Marsili -. E verranno inseriti anche i contenuti dei siti del Desco, del Musa di Pietrasanta e una guida agli agriturismo del territorio provinciale di Lucca. Questa piattaforma verrà utilizzata - sottolinea - dai tour operator. Un credito che l’Expo lascia a tutti in sostanza».

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