Il Tirreno

di MARCO INNOCENTI

Prima capitale europea del gioco d'azzardo, località termale famosa da secoli, territorio da sogno, storia ricca di vicende e di personaggi che hanno illuminato il mondo. Bagni di Lucca ha tutto per tornare allo splendore del passato, ma il progetto di rilancio stenta a decollare. L'impressione è che una delle cause principali sia la difficoltà del confronto tra tutti i soggetti chiamati a partecipare alle iniziative e l'insufficiente considerazione verso due requisiti fondamentali per qualunque città punti sul turismo: una vera sinergia su programmi, eventi e proposte - unita alla cure e all'immagine del territorio - e la capacità, la professionalità con cui si fanno promozione e comunicazione.

Non ancora Lucca, che però gode comunque di un flusso turistico esploso negli ultimi anni (anche se non sfruttato e canalizzato come si potrebbe), ma altre realtà vicine come Barga e Castelnuovo sembrano averlo capito e raccolgono i frutti dell'impegno comune. Se si decide di fare l'isola pedonale e di tenere i negozi aperti nei festivi e la sera, più o meno tutti fanno la loro parte. E Borgo a Mozzano si dà da fare per promuovere la stagione del Teatro di Verzura con un calendario di appuntamenti di grande richiamo.

E Bagni di Lucca? A numero, le iniziative non mancano, ma ci sono evidenti problemi di calendarizzazione (con giorni in cui le manifestazioni si sovrappongono in una nociva concorrenza e altri di buco pressoché totale) ed eccesso di fai da te. Quantità non è qualità, soprattutto se non si punta su un'accoglienza adeguata e complessiva che proponga servizi al passo coi tempi, occasioni di svago e di shopping in un ambiente ben tenuto e ben raggiungibile; o se nessuno si preoccupa di mettere insieme un qualche organismo che funga da cabina di coordinamento e di regia, superando deleterie rivalità tra una frazione e l'altra e tra una categoria e l'altra, tra un operatore e l’altro. Non basta: altro requisito indispensabile per il rilancio è la professionalità nella comunicazione e nella promozione. Certo, una scelta che ha un costo, ma utile rispetto ai benefici che ne derivano e comunque irrinunciabile se si vuol uscire dalla semplice buona volontà. Viene in mente che te che tra i suoi fiori all'occhiello, Bagni di Lucca ha la Fondazione De Montaigne, che rispetto al potenziale (ed ai contributi) ha una visibilità e un impatto modesti, anche se certe scelte sono encomiabili. Eresia pensare di rilanciarne funzioni, passo e azione? E’ un centro riservato a cultori ed eruditi, autoreferenziale, o può aprirsi alle esigenze di Bagni di Lucca?