Il Tirreno

LUCCA. La Provincia si è trovata negli ultimi anni ad affrontare una sfida molto impegnativa sul fronte del lavoro e del welfare. La crisi economica e occupazionale, infatti, ha colpito duramente anche un territorio, come quello lucchese che, in precedenza, aveva goduto di stabilità e crescita.

«Un’amministrazione non può permettersi di disattendere i bisogni dei cittadini, soprattutto quelli che insorgono in contingenze straordinarie. – dichiara il presidente della Provincia Stefano Baccelli -. Ci siamo posti degli obiettivi concreti e abbiamo realizzato nuove opportunità per rispondere alle esigenze dei target più sensibili: disoccupati e inoccupati, lavoratori in cassa integrazione e mobilità, donne, diversamente abili, immigrati, senza dimenticare di intervenire a sostegno delle imprese. Abbiamo utilizzato il Fondo Sociale Europeo per cofinanziare le azioni e reso più flessibili gli strumenti a sostegno della formazione e del (re)inserimento nel mondo del lavoro».

L’assessore provinciale alle politiche del lavoro e della pubblica istruzione Mario Regoli aggiunge che: «Per fare conoscere ai cittadini tutte le opportunità disponibili, ci siamo però resi conto che i canali tradizionali non bastavano. Con il servizio istruzione, formazione e lavoro e la collaborazione dei Centri per l’Impiego, abbiamo realizzato una campagna di comunicazione molto innovativa, basata sul coinvolgimento attivo di strutture pubbliche e private nel veicolare le informazioni utili. Sono stati circa 500 i punti di contatto a larga frequentazione di pubblico, che nel 2011/2012 hanno aderito alla nostra rete e a cui siamo grati per la collaborazione».

A circa un anno dalla conclusione della prima fase della campagna, la Provincia ha evidenziato nuove esigenze di informazione e comunicazione, riguardanti in primo luogo i servizi offerti dai Centri per l’Impiego a cittadini e imprese del territorio per quanto attiene a formazione, orientamento, avviamento al lavoro, ricerca/offerta di lavoro, e in secondo luogo le opportunità promosse e sostenute dall’amministrazione stessa..

Da qui la necessità di avviare una seconda fase della campagna di comunicazione. Gli strumenti sono stati progettati per due macro target diversi - persone e imprese – in modo da poter evidenziare meglio il ruolo dei Centri per l’Impiego nell’ambito dell’assistenza a delle consulenza per esigenze specifiche e settoriali.

Se gli strumenti dedicati alle persone rappresentano il corpus della campagna, quelli dedicati alle imprese costituiscono di fatto una “campagna nella campagna”, la cui nota distintiva è la collaborazione avviata con le associazioni delle categorie economiche del territorio. Assoindustria, Cna, Confartigianato, Confcommercio, Confesercenti hanno aderito all’iniziativa rendendosi parte attiva nel processo di diffusione delle informazioni sia attraverso la veicolazione a tutti i loro associati degli strumenti di comunicazione, sia attraverso la progettazione di un’azione concreta (al momento in fase di studio) per favorire l’incontro tra domanda e offerta di lavoro. Attraverso i profili Facebook e Twitter si inviteranno gli utenti ad approfondire i contenuti presentati in pillole e a registrarsi al servizio di newsletter che periodicamente informerà gli iscritti su opportunità, bandi, eventi .

Per quanto riguarda la linea grafica, la seconda fase della campagna si avvale della collaborazione di un vignettista dall’ironia garbata, quale Alessaandro Sesti.