Il Tirreno

ALTOPASCIO. Torna a nuova vita il marchio fiorentino di abbigliamento sportivo Conte of Florence, fondato negli anni Cinquanta dall’imprenditore Romano Boretti e finito in cattive acque con la crisi economica: la Florence Sportswear Srl è stata messa in liquidazione a fine luglio 2012.

Il merito del rilancio è della D&K Distribution, azienda di Altopascio che gestisce anche i brand Dekker, Dek’Her, Kejo, D21, D-Twice, 10East, che ha fondato una nuova società, la Conte of Florence Distribution Spa, che dal primo ottobre 2012 gestisce il marchio. «Abbiamo fatto un investimento di circa 10 milioni di euro - spiega Massimo Tassinari, a.d. D&K Distribution, che vediamo in foto -, una cifra che comprende tutte le operazioni necessarie per rilanciare il brand nei prossimi sei mesi».

Un investimento che rilancia un marchio storico toscano, ma che salvaguarda anche la forza lavoro.

Con questa acquisizione infatti è stato confermato il lavoro a 160 persone impiegate nella rete vendita (al brand fanno capo in Italia 40 negozi diretti, 15 outlet e 20 franchising) e altre 40 persone impiegate nella sede dell’Osmannoro, in provincia di Firenze, dove verrà mantenuto l’ufficio ricerca, stile e commerciale.

Poi, a giugno 2013, sarà presentato un nuovo business plan per lo sviluppo del successivo triennio.

Insomma resta toscano un brand strettamente legato a Firenze, come dimostra anche il giglio racchiuso nella ’C’ del nome del marchio.

Tutto nacque negli anni Cinquanta grazie a un’idea del giovane imprenditore Romano Boretti, che rilevò il negozio CON.T.E (Confezione Tessuti Esclusivi), all’inizio specializzato nel commercio di tessuti poi nel 1958 trasformato in boutique di cappelli.

Negli anni Settanta il brand ottenne notorietà a livello internazionale grazie alla sponsorizzazione della nazionale italiana di sci, lanciando anche la prima linea non tecnica di abbigliamento sportivo.

Negli anni Ottanta debuttò nel mondo del golf, poi nel decennio successivo il successo divenne più tangibile con lo sviluppo del retail e l’apertura di una rete di monomarca diretti e in franchising.