Il Tirreno

LUCCA

Il tempo cambia anche per loro. Paola Michelotti, contitolare assieme a Giuseppe Tambellini della Metadv, lo confida subito. La loro è un’agenzia di pubblicità e comunicazione fondata nel 1982, nota per aver introdotto il concetto di slow marketing: riflessione e cautela come elementi vincenti. E positivo è stato anche l’andamento degli affari negli anni.

Il loro settore è quello dei servizi per l’impresa, chiamato anche “terziario avanzato”, cioè quell’insieme di aziende, per lo più piccole, che si occupano di informatica, grafica e comunicazione e che stanno a sostegno della promozione e dell’attività di chi produce. Una nicchia recente che finora ha sempre visto numeri in crescita, spesso in controtendenza rispetto alla congiuntura generale.

E Lucca finora non si è sottratta a questi numeri visto che i dati del 2011 parlano addirittura di un incremento del 32,3% nel fatturato del primo semestre. «In effetti lo scorso anno si è chiuso in crescita – confida Paola – ma anche se il 2012 è iniziato da appena un mese stiamo avvertendo che il tempo è cambiato. È presto per dare giudizi definitivi ma in questi giorni riscontriamo che stentano a partire anche le somme già dedicate».

Il loro è un settore che fa anche da termometro alla fiducia che gli imprenditori hanno nel mercato e nel futuro, la sensazione è che rispetto al passato ci sia stato un brusco cambio di rotta. Paola, anche presidente di Artigiancredito e dice che percepisce un pessimismo generale: «Lo sento girando per le aziende e me lo dicono i nostri clienti. Invece credo che sia importante fare un appello alla aziende, riunirle e fare fiducia». (a.p.)

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