Sicurezza
Turisti, sinergia Lucca-Pisa si comincia dall'aeroporto
Alessandro Petrini
Lucca e di Pisa mettono insieme le loro forze per proporsi in maniera più mirata ai turisti europei abituati a viaggiare in Europa lungo le tratte low-cost nei week-end lunghi o per soggiorni brevi.
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LUCCA. Lucca e di Pisa mettono insieme le loro forze per proporsi in maniera più mirata ai turisti europei abituati a viaggiare in Europa lungo le tratte low-cost nei week-end lunghi o per soggiorni brevi.
Un'operazione di marketing e comunicazione che in termini tecnici si chiama destagionalizzazione, ma che in soldoni mira ad aumentare i flussi turistici delle due città anche nei periodi di bassa stagione. Di fatto un accordo quasi storico tra le due città che permetterà a Lucca di agganciarsi al richiamo internazionale che hanno Pisa e la sua torre in tutto il mondo, mentre Pisa potrà allargare il proprio target turistico anche a quel particolare tipo di visitatori anglofoni che tanto amano la nostra città. Il tutto sotto l'egida dell'aeroporto di Pisa, vera porta d'ingresso alla Toscana costiera, che punta ad aumentare il proprio traffico passeggeri anche nei mesi invernali.
Nato su questi presupposti, il progetto "Pisa-Lucca insieme" parte da un investimento complessivo di 100mila, 50mila messi dall'aeroporto, mentre i due Comuni contribuiscono per 25mila euro a testa, per campagne pubblicitarie con vele e cartelloni in prossimità dell'area aeroportuale, un servizio di advertising presso lo scalo, e poi con un massiccio intervento sul web, dove entro la fine di giugno sarà operativo il portale www.visitpisalucca.it e si comincerà una campagna pubblicitaria sui siti turistici specializzati italiani, ma soprattutto europei. In più ci sarà un riguardo anche per il mercato americano. L'obiettivo è iniziare subito con la promozione. Ieri le parti hanno firmato il protocollo d'intesa, in modo da poter cominciare ad avere i primi risultati già a partire dall'autunno.
A marzo ci sarà già una prima serie di riscontri sui numeri degli arrivi, fatto con i click su internet, con i flussi degli arrivi e con le presenze nelle strutture ricettive delle due città, con la prospettiva poi di proseguire per altri due anni. Già da tempo c'è una tendenza dei turisti di visitare sia Lucca che Pisa. Lo spiega Gina Giani, amministratore delegato e direttore generale di Sat: «Dalle nostre indagini sul profilo del passeggero emerge che il 30% del budget di un turista viene speso nelle vicinanze del luogo in cui atterra. Intercettare il flusso di passeggeri incoming dell'aeroporto di Pisa che scelgono il Galilei come porta d'ingresso alla Toscana consentirebbe di massimizzare l'impatto economico sul territorio». Per questo sono soddisfatti anche i sindaci di Lucca, Mauro Favilla, e Pisa, Marco Filippeschi, per i quali è importante far sapere che queste due città d'arte, che hanno un forte richiamo sui turisti, sono vicinissime. Alla realizzazione del progetto hanno lavorato anche gli assessori al turismo delle due città, Moreno Bruni e Giuseppe Forte. Quanto al logo, il disegno è stato ideato da Marco Nencini, grafico del comune di Lucca, che si è ispirato ai fiori della Toscana. Ecco così le Mura di Lucca che racchiudono la Torre di Pisa a rappresentare un fiore unico nella sua specie, simbolo di due città che insieme racchiudono l'immagine della Toscana: Pisa e Lucca, la Toscana a portata di mano. Le proposte. Pacchetti turistici ad hoc pensati per varie fasce di prezzo con pernottamenti a partire dai 30 euro a persona. Questi i contenuti che saranno inseriti nel portale visitpisalucca.it, on line entro la fine di giugno. Di fatto il portale comune sarà una facciata promozionale che poi reindirizzerà sui siti del Consorzio turistico area pisana e del Consorzio Itinera.
Qui si potranno acquistare i vari pacchetti di soggiorno, creati ad hoc anche in abbinamento per passare una notte a Lucca e una a Pisa e risparmiare sul prezzo, e poi si potrà acquistare anche tutta un'altra serie di servizi, a partire dalle visite guidate ai monumenti fino ai biglietti per il trasporto pubblico dall'aeroporto fino a Lucca, in treno o in pullman. In più c'è pure l'idea di ideare corse in taxi o noleggi di automobili con conducente a prezzi forfettari. Gli assessori Bruni e Forte hanno già preso contatti con le categorie degli operatori del turismo per trovare soluzioni ad hoc. Anche perché l'idea è che chi viene d'inverno a visitare le due città per un weekend lungo possa poi volerci tornare anche d'estate con più tempo a disposizione.
E già ora non c'è tempo da perdere perché la concorrenza è agguerrita e l'aeroporto di Bologna ha già iniziato a proporsi come porta d'ingresso della Toscana grazie alla buona posizione geografica e alla comodità dei treni ad alta velocità che portano nel centro di Firenze nel giro di mezz'ora.
Un'operazione di marketing e comunicazione che in termini tecnici si chiama destagionalizzazione, ma che in soldoni mira ad aumentare i flussi turistici delle due città anche nei periodi di bassa stagione. Di fatto un accordo quasi storico tra le due città che permetterà a Lucca di agganciarsi al richiamo internazionale che hanno Pisa e la sua torre in tutto il mondo, mentre Pisa potrà allargare il proprio target turistico anche a quel particolare tipo di visitatori anglofoni che tanto amano la nostra città. Il tutto sotto l'egida dell'aeroporto di Pisa, vera porta d'ingresso alla Toscana costiera, che punta ad aumentare il proprio traffico passeggeri anche nei mesi invernali.
Nato su questi presupposti, il progetto "Pisa-Lucca insieme" parte da un investimento complessivo di 100mila, 50mila messi dall'aeroporto, mentre i due Comuni contribuiscono per 25mila euro a testa, per campagne pubblicitarie con vele e cartelloni in prossimità dell'area aeroportuale, un servizio di advertising presso lo scalo, e poi con un massiccio intervento sul web, dove entro la fine di giugno sarà operativo il portale www.visitpisalucca.it e si comincerà una campagna pubblicitaria sui siti turistici specializzati italiani, ma soprattutto europei. In più ci sarà un riguardo anche per il mercato americano. L'obiettivo è iniziare subito con la promozione. Ieri le parti hanno firmato il protocollo d'intesa, in modo da poter cominciare ad avere i primi risultati già a partire dall'autunno.
A marzo ci sarà già una prima serie di riscontri sui numeri degli arrivi, fatto con i click su internet, con i flussi degli arrivi e con le presenze nelle strutture ricettive delle due città, con la prospettiva poi di proseguire per altri due anni. Già da tempo c'è una tendenza dei turisti di visitare sia Lucca che Pisa. Lo spiega Gina Giani, amministratore delegato e direttore generale di Sat: «Dalle nostre indagini sul profilo del passeggero emerge che il 30% del budget di un turista viene speso nelle vicinanze del luogo in cui atterra. Intercettare il flusso di passeggeri incoming dell'aeroporto di Pisa che scelgono il Galilei come porta d'ingresso alla Toscana consentirebbe di massimizzare l'impatto economico sul territorio». Per questo sono soddisfatti anche i sindaci di Lucca, Mauro Favilla, e Pisa, Marco Filippeschi, per i quali è importante far sapere che queste due città d'arte, che hanno un forte richiamo sui turisti, sono vicinissime. Alla realizzazione del progetto hanno lavorato anche gli assessori al turismo delle due città, Moreno Bruni e Giuseppe Forte. Quanto al logo, il disegno è stato ideato da Marco Nencini, grafico del comune di Lucca, che si è ispirato ai fiori della Toscana. Ecco così le Mura di Lucca che racchiudono la Torre di Pisa a rappresentare un fiore unico nella sua specie, simbolo di due città che insieme racchiudono l'immagine della Toscana: Pisa e Lucca, la Toscana a portata di mano. Le proposte. Pacchetti turistici ad hoc pensati per varie fasce di prezzo con pernottamenti a partire dai 30 euro a persona. Questi i contenuti che saranno inseriti nel portale visitpisalucca.it, on line entro la fine di giugno. Di fatto il portale comune sarà una facciata promozionale che poi reindirizzerà sui siti del Consorzio turistico area pisana e del Consorzio Itinera.
Qui si potranno acquistare i vari pacchetti di soggiorno, creati ad hoc anche in abbinamento per passare una notte a Lucca e una a Pisa e risparmiare sul prezzo, e poi si potrà acquistare anche tutta un'altra serie di servizi, a partire dalle visite guidate ai monumenti fino ai biglietti per il trasporto pubblico dall'aeroporto fino a Lucca, in treno o in pullman. In più c'è pure l'idea di ideare corse in taxi o noleggi di automobili con conducente a prezzi forfettari. Gli assessori Bruni e Forte hanno già preso contatti con le categorie degli operatori del turismo per trovare soluzioni ad hoc. Anche perché l'idea è che chi viene d'inverno a visitare le due città per un weekend lungo possa poi volerci tornare anche d'estate con più tempo a disposizione.
E già ora non c'è tempo da perdere perché la concorrenza è agguerrita e l'aeroporto di Bologna ha già iniziato a proporsi come porta d'ingresso della Toscana grazie alla buona posizione geografica e alla comodità dei treni ad alta velocità che portano nel centro di Firenze nel giro di mezz'ora.
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