Finanza
l'iniziativa
Il centro storicopronto a diventareun grande outlet
Rossella Lucchesi
Per una settimana supersconti nei negozi Partita la campagna promozionale sui media. Si tratta di "In Lucca Outlet Week - una città da comprare", ovvero la proposta di una settimana di occasioni imperdibili.
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LUCCA. Perché lasciar andare clienti da mezza Toscana a fare acquisti nel mega Outlet di Barberino di Mugello quando il centro storico di Lucca, con i suoi 750 negozi, è un enorme centro commerciale naturale inserito in un contesto architettonico e culturale di rara bellezza e interesse, con esercizi di tradizione e moderni in grado di offrire qualità a prezzi ottimi? È da questo interrogativo che l'Associazione commercianti è partita per arrivare a organizzare una iniziativa in grado di tenere testa alla concorrenza. Si tratta di "In Lucca Outlet Week - una città da comprare", ovvero la proposta di una settimana di occasioni imperdibili.
Con questo slogan l'Ascom lancia la sua sfida: dal 20 al 27 febbraio nei negozi città che hanno aderito si potranno fare acquisti con ulteriori sconti rispetto a quelli finora effettuati durante i saldi di fine stagione. Una novità assoluta, un esperimento che, come sperano gli organizzatori, se andrà a buon fine, in futuro sarà ulteriormente potenziato con nuove iniziative. Dopo gli sforzi per vivacizzare il periodo natalizio il Centro Commerciale Città di Lucca e Città di Lucca Arte e Turismo, i due consorzi Ascom promotori dell'iniziativa, hanno ideato il progetto originale che si preannuncia assolutamente competitivo nel settore.
Sollecitati da negozianti ed esercizi pubblici, i consorzi hanno deciso di operare in totale sinergia, ognuno con le specifiche competenze nel proprio settore, per poter raggiungere i migliori risultati.
«In una città di grande richiamo turistico come Lucca le problematiche che legano turismo e commercio non possono più essere viste separatamente - afferma Federico Lanza, presidente del Consorzio Centro Città di Lucca -. C'è grande differenza tra gli ambienti artificiali degli outlet village e un centro commerciale naturale come Lucca, dove si respira un mix di arte, storia e cultura che invita a piacevoli pomeriggi di shopping. Le grandi promozioni vanno fatte nei periodi di stanchezza economica. E questo è uno dei momenti più fiacchi per le vendite, visto che il periodo natalizio è ormai lontano e siamo agli sgoccioli con i saldi invernali. E la gente non ha più molto denaro da spendere».
Parte insomma un'ulteriore iniziativa per far vivere al meglio il centro storico «a dimostrazione - aggiunge Lanza - del grande dinamismo della nostra classe imprenditoriale, sempre pronta a nuove esperienze per migliorare il settore ed attirare una fascia sempre più ampia di acquirenti. Per una maggiore visibilità dell'iniziativa stiamo attivando un'importante campagna di promozione su tutto il territorio regionale tramite volantinaggi, passaggi televisivi, spazi sulla stampa e maxi affissioni, augurandoci una massiccia affluenza di clienti.
Ogni esercizio che aderirà all'iniziativa avrà una grande vetrofonia e cartellini di riconoscimento. Per l'occasione abbiamo ideato un apposito logo, volutamente in inglese, ma comprensibile da tutti (Art Tourism Commerce) che sarà ben visibile nelle attività associate».
I negozi che hanno fatto da apripista sono 60, ma l'Ascom confida che l'adesione alla fine sia davvero massiccia.
Con questo slogan l'Ascom lancia la sua sfida: dal 20 al 27 febbraio nei negozi città che hanno aderito si potranno fare acquisti con ulteriori sconti rispetto a quelli finora effettuati durante i saldi di fine stagione. Una novità assoluta, un esperimento che, come sperano gli organizzatori, se andrà a buon fine, in futuro sarà ulteriormente potenziato con nuove iniziative. Dopo gli sforzi per vivacizzare il periodo natalizio il Centro Commerciale Città di Lucca e Città di Lucca Arte e Turismo, i due consorzi Ascom promotori dell'iniziativa, hanno ideato il progetto originale che si preannuncia assolutamente competitivo nel settore.
Sollecitati da negozianti ed esercizi pubblici, i consorzi hanno deciso di operare in totale sinergia, ognuno con le specifiche competenze nel proprio settore, per poter raggiungere i migliori risultati.
«In una città di grande richiamo turistico come Lucca le problematiche che legano turismo e commercio non possono più essere viste separatamente - afferma Federico Lanza, presidente del Consorzio Centro Città di Lucca -. C'è grande differenza tra gli ambienti artificiali degli outlet village e un centro commerciale naturale come Lucca, dove si respira un mix di arte, storia e cultura che invita a piacevoli pomeriggi di shopping. Le grandi promozioni vanno fatte nei periodi di stanchezza economica. E questo è uno dei momenti più fiacchi per le vendite, visto che il periodo natalizio è ormai lontano e siamo agli sgoccioli con i saldi invernali. E la gente non ha più molto denaro da spendere».
Parte insomma un'ulteriore iniziativa per far vivere al meglio il centro storico «a dimostrazione - aggiunge Lanza - del grande dinamismo della nostra classe imprenditoriale, sempre pronta a nuove esperienze per migliorare il settore ed attirare una fascia sempre più ampia di acquirenti. Per una maggiore visibilità dell'iniziativa stiamo attivando un'importante campagna di promozione su tutto il territorio regionale tramite volantinaggi, passaggi televisivi, spazi sulla stampa e maxi affissioni, augurandoci una massiccia affluenza di clienti.
Ogni esercizio che aderirà all'iniziativa avrà una grande vetrofonia e cartellini di riconoscimento. Per l'occasione abbiamo ideato un apposito logo, volutamente in inglese, ma comprensibile da tutti (Art Tourism Commerce) che sarà ben visibile nelle attività associate».
I negozi che hanno fatto da apripista sono 60, ma l'Ascom confida che l'adesione alla fine sia davvero massiccia.
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