Il Tirreno

Il nuovo spot pubblicitario dell’Esselunga ha fatto il giro d’Italia. Chiunque ha visto, commentato e discusso lo sketch che nelle ultime ore ha diviso le opinioni tra chi apprezza e chi critica la scelta di marketing del famoso supermercato. E così ecco che sui banchi di piazza Cavallotti a Livorno sono apparsi i cartelli con su scritto: “pesche per divorziati”. “Questa è per mi pa” proprio per ricollegarsi e giocare con il classico tono ironico-satirico dei livornesi allo spot di Esselunga. L’idea? Di Giulio Murziani, mente della seguita pagina social Livornogramm insieme a Piero Giovannelli del banco Frutta e Verdura da Pierino, un’icona in piazza Cavallotti insieme al babbo Roberto.

«Vedendo la viralità dello spot a livello nazionale, ho pensato a quale potesse essere il modo per cavalcare il successo di questo spot – spiega Murziani -. Conoscendo Piero gli ho subito scritto perché facesse il cartellone da mettere al mercato». Sullo spot Murziani ha un’idea molto chiara. «Secondo me rappresenta a pieno gli ideali del governo attuale, ovvero quelli secondo cui si dovrebbe preservare la famiglia tradizionale, quelle famiglie in cui la madre è donna e il padre è uomo. La famiglia non è laddove troviamo un legame di sangue, bensì laddove c'è amore».

Anche babbo e figlio Giovannelli hanno commentato lo spot. «Mia nonna ha detto che è commovente, c'è a chi è piaciuto e a chi no. Per noi è giusto prendere le cose un po' più alla leggera, senza far diventare tutto un caso. Di sicuro l'ufficio marketing di Esselunga ha centrato un tema centrale della nostra società e i risultati a livello mediatico sono evidenti».

In quanto alla vignetta live creata in piazza Cavallotti, quello di Murziani è stato un assist che “Pierino” come lo chiamano tutti in mercato non si è certo fatto scappare. Il banco di frutta e verdura in cui lavora con il babbo è un’istituzione e sulla propria pagina social non è nuovo a gag divertenti e ricche di sfottò in piena salsa livornese. In uno di questi è diventato virale qualche mese fa grazie a WikiPedro. «Grazie a lui abbiamo fatto oltre 10mila visualizzazioni. Facciamo questi sketch che pubblichiamo sui social per divertirci e non prenderci troppo sul serio. La differenza tra il nostro mercato e un supermercato è proprio il contatto diretto con il cliente. Oltre alla qualità che acquista con i nostri prodotti, per noi è fondamentale che il cliente vada via con il sorriso». E la battuta per sfruttare il clamore mediatico dello spot di Esselunga è diventata virale. «Non ce lo aspettavamo neanche. Lo abbiamo fatto come facciamo altre cose simpatiche che pubblichiamo ogni mattina. Senza dubbio ci ha fatto piacere vedere il nostro banco su tutte le bacheche social. Invitiamo i livornesi, invece dell’Esselunga, a scegliere “Piazzalunga”(ride, ndr), cioè la storia e l’essenza livornese che si vive nel nostro mercato». Tra tutti i commenti arrivati ce n'è uno che non poteva passare inosservato per due super tifosi del Livorno come Piero e Roberto Giovannelli: l’emoticon sorridente postate da Igor Protti sotto il post social. «Se è piaciuto a Igor allora siamo a posto».