Il Tirreno

LIVORNO. I sogni qualche volta si avverano: così è stato per il Garden Center Ghiomelli che da una quarantina d'anni offre alla clientela livornese, ma pure proveniente dal resto della Toscana, una vastissima gamma di piante e fiori, dai gerani alla Dipladenia, dalle rose alla Dieffenbachia, dalle ortensie al Croton, dai garofani alla Bougainvillea.

Si tratta di una variegata distesa di colori e di profumi a cui si aggiungono attrezzature per il giardinaggio, dai tagliaerba agli irrigatori, arredi da esterno ed un'ampia scelta di articoli e decori per addobbare la casa in occasione delle festività, in particolare quelle natalizie. La genesi del Garden Center scaturisce appunto dal sogno realizzato di Ennio Ghiomelli e di sua moglie Luana Belli che verso la metà degli anni '70 vollero creare un qualcosa di particolare e che per l'epoca rappresentava una vera novità nel settore in cui sono in seguito entrati i loro figli Riccardo e Paola i quali, fra l'altro, hanno entrambi fatto di quella nuova concezione di punto vendita l'argomento della propria tesi di laurea in economia e commercio conseguita presso l'ateneo pisano.

[[atex:gelocal:il-tirreno:site:1.32559927:gele.Finegil.Image2014v1:https://www.iltirreno.it/image/contentid/policy:1.32559927:1652451931/image/image.jpg?f=libero&$p$f=4cc60c5]]

È una storia di bellezza che si racconta grazie all’iniziativa “I negozi della nostra storia” organizzata da Tirreno e Confcommercio. «Era un'idea di punto vendita – spiega Riccardo Ghiomelli – che in quegli anni era estremamente innovativa e lo è tutt'oggi. Il primo garden center italiano nasce negli anni '60 a Roma, mentre attualmente, a livello nazionale, le strutture simili saranno un sessantina».

Tutto ciò è partito da solide basi derivanti dall'attività di famiglia nel settore floristico: «Il nostro bisnonno, Remo Capannini, - continua - aprì un negozio di piante e fiori in via Garibaldi prima della guerra e poi un altro in piazza Grande alla fine degli anni '50 dove ha cominciato a lavorare nostro padre che poi, insieme alla mamma, decise dare vita al Garden Center comprando un terreno qui in via Firenze, dove adesso ci troviamo». In effetti il Garden Center, nell'intento dei suoi fondatori ed ora dei suoi continuatori, vuole essere qualcosa di più di un punto vendita: «Cerchiamo – prosegue Riccardo – di offrire alla clientela un'esposizione particolare. Di creare, come si dice, un percorso esperenziale di cui la vendita costituisce la conseguenza. Babbo e mamma hanno immaginato un punto vendita che sia un luogo in cui le persone trovino il piacere di starci».

Per questo è stata di recente creata anche una zona relax dove ogni domenica vengono offerte colazione e merenda gratis a cura della caffetteria Res Publica: un appuntamento settimanalmente richiamato nella pagina Facebook di Ghiomelli.

Nel concetto di Garden Center rientra un'offerta presentata e diversificata per incontrare i gusti del pubblico: «Oltre alle piante ed al terriccio – aggiunge Paola Ghiomelli – è stata inserita, ad esempio, l'oggettistica per la casa come i vasi in vetro dove collocare i fiori, veri o artificiali. Ed in seguito sono stati introdotti anche gli articoli di Natale». A partire dal 1994 quello natalizio è infatti uno dei periodi caratterizzanti dell'attività del Garden Center Ghiomelli: «Per vedere la nostra esposizione natalizia – sottolinea Riccardo – arriva una clientela in costante crescita che viene anche da fuori Livorno. Ci sono clienti che ogni anno fanno più di cento chilometri per venire qui. E' d'altronde un qualcosa che prepariamo con diversi mesi di anticipo. Appena finisce il periodo natalizio, a gennaio, si parte subito visitando le fiere di settore, facciamo gli ordinativi e quindi progettiamo l'esposizione per il Natale seguente. In pratica ci lavoriamo un anno intero».