Il Tirreno

LIVORNO. Arriva prima la spesa che il supermercato. Sembra un gioco di parole, ma non lo è. Il marchio Esselunga non ha ancora posato la prima pietra del nuovo punto vendita da realizzare a Livorno, ma da martedì 8 maggio sbarcherà già virtualmente in città con l’attivazione del servizio on line di consegna a domicilio della spesa. L’azienda fondata da Caprotti gioca dunque d’anticipo, in attesa che si dia inizio ai lavori per la costruzione del nuovo punto vendita. Un grande negozio che, come noto, secondo le previsioni della variante di piano approvato dal consiglio comunale a fine 2017, andrà a riqualificare una fetta del quartiere tra Coteto e Salviano dismessa da anni. Si partirà con l’abbattimento del capannone ex Fiat di viale Petrarca, l’edificazione del punto vendita appunto, e la realizzazione di un’area a verde e di un parcheggio interrato da 700 posti.

Nell’era digitale anche questo è possibile. Un’operazione promozionale che servirà per cominciare a fidelizzare la futura nuova clientela livornese? Certo che sì. Fino ad ora infatti questa opzione di spesa da sbrigare da casa seduti davanti al proprio computer, era di fatto preclusa ai livornesi, perché riservata solo ai residenti nelle province in cui è presente un negozio del gruppo.

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Da questa settimana si andrà ad abbattere dunque a colpi di mouse questa prima barriera. Un servizio in più per tutti quelli che armati di Fidaty card sono “costretti” oggi a emigrare nel negozio aperto da qualche anno a Pisa? Sicuramente. Ma anche e soprattutto un messaggio chiaro e forte sulle intenzioni di Esselunga di proseguire speditamente verso l’obiettivo, nonostante il ricorso che pende al Tar su tutta l’operazione.

Un ricorso che è stato avanzato a metà marzo da una cordata formata da imprenditori nazionali concorrenti di Esselunga (Risparmio Casa, Sigma, Simply e Unicoop Tirreno). Il gruppo dei ricorrenti si è rivolto a uno studio legale per richiedere una verifica delle procedure che ha portato a presentare al Tar una verifica di legittimità del percorso amministrativo. Per usufruire del servizio, che prevede anche agevolazioni su richiesta per anziani e invalidi, bisogna essersi registrati ai servizi on line di Esselunga, poi si accede alla sezione “Spesa comoda” e si inizia a riempire il carrello con i prodotti che compaiono sullo scaffale virtuale. Gastronomia, alimentari, acqua e prodotti per la casa. Si può acquistare di tutto, come in qualsiasi altro shopping on line e riceverlo poi direttamente a casa in un orario prestabilito.