Il Tirreno

GROSSETO. Non c’è solo la campagna elettorale reale, quella degli incontri con i cittadini, delle passeggiate sul corso al mercato, delle conferenze e dei comunicati stampa.

Da diverse settimane, ormai, i candidati alla carica di sindaco di Grosseto misurano il loro consenso anche in una realtà parallela: il web, Facebook.

Qualcuno la chiama la guerra dei like, dei “mi piace”. Il Tirreno ha esaminato giorno per giorno (attraverso tre rilevazioni quotidiane) l’evoluzione delle “preferenze” nei profili pubblici di Lorenzo Mascagni, Paolo Borghi e Antonfrancesco Vivarelli Colonna. Purtroppo Giacomo Gori (Movimento 5 Stelle) e Carlo Vivarelli (Movimento Toscana Stato) non hanno ancora un profilo pubblico, dunque della loro campagna “virtuale” per ora non possiamo dare conto.

I comunicatori. Vivarelli Colonna, Mascagni e Borghi sono dunque tre candidati (gli ultimi due due già in pista per il primo passaggio elettorale, quello delle primarie del centrosinistra) che ogni giorno si confrontano sulle problematiche della città: postano fotografie, intervengono, propongono nuovi hashtag. E sotto si moltiplicano le condivisioni, i commenti, i like.

Innanzitutto vediamo chi li segue dal punto di vista della comunicazione.

È la TiGi, società che fa capo a Riccardo Terrosi, a curare la campagna elettorale di Vivarelli Colonna in ogni sua declinazione, attraverso il giornalista consultant Giuseppe Orfino, comunicatore-cosuggeritore in diverse campagne elettorali di Leonardo Marras. La TiGi si occupa solitamente dell’organizzazione di meeting e congressi. Per la prima volta affianca un candidato nella corsa a sindaco.

Lorenzo Mascagni, invece, si affida ad Arca Factory. Lo spin doctor è l’esperto Massimo Cipriani (anche lui in passato al fianco di Marras), con diversi collaboratori a seguire la comunicazione politica.

Infine Paolo Borghi, la cui campagna elettorale è affidata alla società Kalimero di Marco Gasparri, esperienza consolidata in questo settore per aver seguito in passato candidati di centrodestra e di sinistra. Alle regionali dello scorso giugno Kalimero era al fianco di Valentina Culicchi. ll ghost writer è Carlo Vivarelli, omonimo del candidato a sindaco del movimento Toscana Stato.

Pronti, via. Paolo Borghi ha aperto la sua pagina da candidato sindaco il 9 dicembre 2015. A oggi i like sono 745, con una media di quasi 11 al giorno, spalmati su 68 giorni. Tutt’altro passo – stando ai numeri – per Vivarelli Colonna: apertura del profilo il 15 gennaio, 2.815 like in 31 giorni, a una media di 90,8 al giorno. Infine Mascagni. Per lui apertura della pagina da candidato il 27 gennaio, esattamente 19 giorni fa. Oggi conta 835 mi piace. In pratica cresce a una media di 43,9 al giorno.

L’evoluzione del gradimento. La nostra analisi inizia il 25 gennaio, quando alle 9 del mattino Borghi conta 505 supporter e Vivarelli Colonna 1.648. Il giorno successivo (rilevazione alla stessa ora) il vicesindaco sale a 506 (+1) e il presidente di Confagricoltura a 1.709 (+61). Da giovedì 28 gennaio in pista c’è anche Lorenzo Mascagni, che chiude quella giornata a 354 “mi piace”, Borghi è a 526 e Vivarelli Colonna a 1.910. Nei giorni a seguire l’avvocato gradito ai vertici del Pd continua a crescere (con picchi in corrispondenza dei passaggi tv e di iniziative pubbliche molto partecipate) fino a raggiungere Borghi il 6 febbraio e superarlo il giorno successivo. Vivarelli Colonna fa corsa a sé. Ma è il 5 febbraio il giorno più significativo. Per la prima volta, infatti, la miglior performance di giornata non è di Vivarelli Colonna ma di Mascagni, che chiude a +55 contro il +52 del leader del centrodestra. Da allora fino a oggi la sfida quotidiana è sempre stata equilibrata, con margini minimi per l’uno o per l’altro. Più staccato Paolo Borghi, che le discussioni le porta avanti – di pari passo – nel profilo privato (si fa per dire). Comunque il responso numerico è chiaro. Al momento il popolo di Facebook premia l’uomo del centrodestra con i due contendenti Pd alle prossime primarie staccatissimi.