Il Tirreno

 GROSSETO. Lolini, Citerni, Terenzi, Obiettivo Castiglione, ma anche singoli candidati: cosa hanno in comune? Lo stesso "spin doctor", lo stesso "suggeritore" della campagna elettorale.  Del resto da qualche anno anche a livello locale ci si affida ad esperti di comunicazione per la predisposizione delle campagne elettorali ma, forse, quella appena passata per la Maremma è la prima tornata elettorale dove è stata utilizzata la tecnica dello "spindoctoring". E Marco Gasparri di Studio Kalimero è uno degli esperti marketing che sono stati impegnati in questa competizione elettorale.  Cos'è uno spin doctor?  «È un professionista incaricato di presentare le scelte di un partito politico o di un candidato nel modo più semplice e fruibile possibile per il grande pubblico. I compiti dello spin doctor sono diversificati, ma tutti riconducibili a una radice comune: trarre il meglio da ogni situazione».  Manipolate l'informazione? Fate brillare anche quello che non luccica?  «Lo spin doctor è un professionista della comunicazione che deve rivestire il proprio ruolo con onestà e trasparenza vagliando bene tutte le opzioni disponibili per il proprio committente. Lo spin doctor nella maggior parte dei casi si limita ad analizzare i punti di forza di un personaggio o di una situazione e ad esaltarli per renderli noti e fruibili al pubblico».  Le è mai capitato di snaturare un candidato per renderlo più appetibile?  «Molti importanti spin doctor sono ormai dei "creatori di candidati". Io credo invece che il nostro ruolo deve solo essere quello di consigliare al personaggio politico come comunicare al meglio le proprie idee e come metterne in risalto alcuni punti favorevoli che altrimenti rimarrebbero per sempre nascosti ai più. Ovviamente il nostro compito è quello di smussare gli angoli: c'è differenza tra titolare in prima pagina "Aumento delle tasse" oppure far passare il messaggio di "Riassetto fiscale"».  Quindi anche a livello locale il marketing è importante.  «A livello locale finora tutto è stato demandato all'esperienza di molti all'interno dei vari partiti. Ma lo "spindctoring" a livello locale però può essere di grande aiuto per i candidati per definire bene gli obiettivi, le linee guida della campagna, i mezzi di comunicazione da impiegare».  Come ha iniziato?  «Tutto nasce dal mio lavoro di consuelente marketing che con Studio Kalimero va avanti da 10 anni al servizio di imprese ed enti in tutto il centro Italia. Poi pian piano sono arrivate negli anni le prime richieste di alcuni politici ed è iniziata la mia esperienza in questo settore. Oggi è nata Koinè, uno spin off di Studio Kalimero, con il quale io ed uno staff di professionisti preparati ci occupiamo di comunicazione politica ed istituzionale».  E come decide le campagne? Può essere di parte.  «Quando ricevo un'offerta di lavoro non decido da solo, ma la valuto insieme ai miei più stretti collaboratori che sono diversi e credo, ognuno la pensi politicamente in modo diverso. Siamo però tutti dei professionisti e come tali ci comportiamo nei confronti del nostro committente».  Lo spin doctor si occupa solo di politica?  «Tutto è politica sia che sia tesa all'amministrazione di una paese intero, di una città o che abbia lo scopo di indirizzare degli interesse economici. Il più famoso spindoctor è stato Edward Bernays che nel 1929 difese con la sua azione mediatica l'industria del tabacco inventadosi la figura della femme fatale. Molte femministe tutt'oggi ignorano che l'ideale della donna fumatrice emancipata è stato creato in realtà a tavolino».  Da chi è composto lo staff di Koinè e come si rapporta con il candidato?  «Il rapporto con il candidato è basato sempre sulla reciproca fiducia e su un rapporto che in una campagna elettorale diventa più che giornaliero. Lo staff è variabile sia nei ruoli che nelle peculiarità a seconda delle campagne elettorali. In genere sulle campagne più impegnative lavoriamo in due spin doctors affiancati da un addetto stampa, una responsabile dell'agenda, un responsabile della pianificazione mezzi, un art director, un portavoce che affianca il candidato».  Chi avete seguito in queste elezioni su Grosseto?  «Sul comune di Grosseto abbiamo seguito Mario Lolini. Lo abbiamo affiancato per cinque mesi. Abbiamo ideato e affrontato varie fasi di campagna. Siamo partiti con l'ormai famoso "Ciao Grosseto" che ha fatto tanto parlare... Per continuare con altre iniziative creative tese a far conoscere il personaggio. L'obiettivo direi che è stato raggiunto poichè tutti i sondaggi prima del voto hanno messo in evidenza che la conoscenza di Lolini in città è passata dal 35 all'87%. Da quando è scattata la par condicio poi gli spazi di manovra si sono ridotti e i mezzi si sono dovuti adattare alle regole. Sempre su Grosseto si è rivolta a noi Cristina Citerni di Sel, per la propria immagine personale. Anche in questo caso il successo di Cristina è un dato incontrovertibile grazie sopratutto alla sua preparazione e al suo brio».  E in provincia?  «In provincia abbiamo seguito il candidato di Scansano Florio Terenzi. Ha formato una lista civica e ha rappresentato la novità perchè da solo si è contrapposto ai due poli ottenendo un buon risultato. Una conferma che il cittadino sente bisogno di persone nuove e idee nuove. E' stata in questo caso una campagna diversa dal solito tesa a far conoscere le proposte di un personaggio interessante per la sua esperienza professionale, imprenditoriale e per le idee innovative che può apportare per il territorio. Su Castiglione ho seguito il percorso di "Obiettivo Castiglione". Un bel progetto civico portato avanti da un gruppo eterogeneo di giovani desiderosi di riportare la gente a partecipare. Il movimento ha poi dato il proprio appoggio a Giancarlo Farnetani e io mi sono limitato a seguire la comunicazione personale di Elena Nappi, candidata consigliere di Obiettivo Castiglione. Questa formazione ha avuto un ottimo successo ed oggi Nappi è vicesindaco di Castiglione. E dopo le note vicende siamo stati consultati da Insieme per Castiglione per "azioni lampo" per sollecitare l'invito al voto da parte della cittadinanza. Risultato raggiunto».  I candidati ai consigli comunali si rivolgono a voi?  «Nei piccoli comuni come Scansano le campagne elettorali si fanno ancora casa per casa e quindi abbiamo dotato le liste che seguiamo di "set di presentazione" coordinati con il brand della lista, ma personalizzati per ogni candidato al consiglio. Utilizzare la solita immagine per tutti aumenta la quota/ricordo del marchio da votare negli elettori. Per Grosseto abbiamo seguito in toto la comunicazione ed il marketing della lista Lolini Sindaco. Anche in questo caso siamo molto soddisfatti. La lista, partita dai valori di civicità grossetani, è di fatto ad oggi il terzo partito di Grosseto dopo Pd e Pdl. Molte sono state poi le richieste di consulenza non solo da parte dei candidati al consiglio comunale. A volte piccoli consigli: una foto scattata in un modo anzichè un altro, la ricerca dello slogan giusto, il corretto abbinamento di colori, la giusta selezione delle foto o il copy dei testi... Inoltre non seguiamo solo candidati ma anche personaggi politici che necessitano della cura della propria immagine sui territori di competenza. Ovvio che su questo, per motivi di riservatezza, di nomi non posso farne...»  Prossimi impegni?  «Adesso si continua con il lavoro ordinario di affiancamento delle Pmi del nostro territorio, ma Koinè già da domani pensa alle amministrative 2012. Abbiamo già diverse richieste tra Toscana e Umbria: si vota a Todi e Deruta, due capitali umbre importanti...».

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