Il Tirreno

 GROSSETO. Come ben sanno i grossetani, La Gardenia Beauty è un marchio che opera nella distribuzione al dettaglio di prodotti di profumeria mediante punti vendita diretti. Fondata a Grosseto 33 anni fa, ha sviluppato più intensamente la propria attività negli ultimi 10-15 anni, arrivando a competere con i marchi più prestigiosi del settore.  La storia inizia nel 1976, per iniziativa di due giovani e intraprendenti manager, Franco Croci e Enzo Zambianchi, entrambi provenienti da un'esperienza professionale maturata nel gruppo L'Oréal. In poco tempo il gruppo La Gardenia radica la sua presenza in città, con l'apertura di una prima profumeria nel 1978, seguita a breve distanza di tempo, da un secondo punto vendita in via della Pace. Grazie alla visione imprenditoriale e alla formula della gestione diretta dei punti vendita, il ventennio successivo segna il progressivo ampliamento del gruppo in Toscana e nelle altre regioni italiane. Ad oggi, il Gruppo La Gardenia vanta oltre 160 profumerie, una significativa presenza nell'Italia centrale e nord-occidentale.  L'azienda subisce una forte accelerazione nella sua espansione nel 2006 quando viene rilevata dai fondi private equity L-Capital (francesi) ed Ergon Capital Partners (belgi). L'anno successivo inizia una nuova corsa che la proietta ai vertici della leadership italiana di settore, con una media di tre nuove aperture ogni mese, la metà delle quali all'interno di centri commerciali in via d'inaugurazione. L'impegno d'espansione sul territorio nazionale raggiungerà il suo apice con l'inaugurazione del primo Flagship Store del gruppo, nel settembre 2008, a Roma. La location prescelta è un grande edificio nella centralissima via Nazionale.  E siamo ai giorni nostri. La crisi dei mercati, l'asta per la vendita che non si concretizza, le banche che tirano i cordoni, gli scenari foschi a livello di finanza globale che fanno maturare la situazione odierna. (gb) Altro servizio a pag. 13