Il Tirreno

EMPOLI. Il Black Friday è diventato ormai una sorta di antipasto dei saldi, come vuole la tradizione americana, che in Italia è stata importata da alcuni anni, riscuotendo un notevole successo. A Empoli più che di Black Friday si è parlato di Black weekend, perché le iniziative e gli sconti sono andati avanti per tre giorni, da venerdì fino a ieri sera. E’ evidente che la tradizione americana potrebbe arrivare anche a “spodestare” i saldi “all’italiana”, visto il successo di questi tre giorni, comportando anche altri cambiamenti per tutto il centro cittadino.

Ne è convinto Lapo Cantini, della Confesercenti Empolese Valdelsa, che ha provato a fare un bilancio complessivo dell’iniziativa:«Un evento del genere può fare da traino - spiega – per fare alcune riflessioni. Il mondo del commercio è cambiato, così come i nostri costumi: le promozioni ci sono tutto l’anno, sia per quanto riguarda il commercio elettronico che la vendita tradizionale. I saldi, quindi, sono stati “svuotati” del loro significato, perché con questo Black Friday abbiamo venduto più che nel primo giorno dei saldi. Ora – continua – dobbiamo capire quali iniziative portare avanti», I pilastri, al momento, rimangono il Black Friday, il periodo natalizio e il luglio empolese. Nel frattempo, da antipasto dei saldi, il “Black Friday” (o Black Weekend) potrebbe negli anni diventare la “portata principale”. Ma come è andato questo fine settimana, a livello di vendite?«I commercianti sono soddisfatti – spiega – sia per quanto riguarda i prodotti scontati che quelli a prezzo pieno. Sono stati regalati anche 100 gadget a quei clienti che erano tornati con gli scontrini dei loro acquisti fra Empoli, Fucecchio e Castelfiorentino». In queste piazze, dove c’era lo stand della Tinghi Motors (che ha partecipato all’organizzazione del weekend), sono stati estratti gli scontrini vincenti relativi agli acquisti delle rispettive città. Tanti sono stati i premi messi in palio: catene da neve, tablet di ultima generazione, Tom-Tom e tanti altri prodotti messi in palio.

Tornando alle parole di Cantini, bisogna lavorare su poche iniziative ma di grande livello, per far sì che si rianimi il centro. Perché anche sul “Giro” c’è una riflessione in corso, che spazia su molti fronti: la sicurezza – coi commercianti che ne hanno chiesta di più e in varie occasioni– il decoro e il marketing territoriale. Su questi ambiti Cantini lancia alcune proposte, su cui l’associazione sta portando avanti un dialogo con l’amministrazione pubblica:«Penso al sistema dei parcheggi, che sarà riformato con l’introduzione di parcometri di ultima generazione, al posto di quelli attuali. Si potrebbe così trovare il modo di “regalare” la sosta al cliente, così da invogliarlo a venire nei nostri negozi».

Poi il discorso vira su arredi urbani che ogni giorno chi frequenta il “Giro” ha modo di vedere, cioè fioriere e panchine:«Anche qui si potrebbe fare qualcosa per renderle più “attraenti”, magari colorandole. Sul discorso fioriere, invece, bisogna tener conto che una volta installate le piante devono essere curate, per evitare che muoiano. Quindi serve un ragionamento ampio, tenendo conto anche delle risorse a disposizione. Ad anno nuovo faremo il punto, anche sul discorso di quello che potremo fare e quello che non potremo fare». In poche parole, analizzando quanto detto da Cantini, emerge che il Black Weekend va preso come esempio di come stiano cambiando le abitudini commerciali – e sociali – di ognuno di noi. Ciò che sembrava una certezza – come il sistema dei saldi – viene sempre più insidiato da nuove forme d’acquisto, in arrivo dall’altra parte dell’oceano. Iniziative e periodi su cui investire ancora – come il Natale e il Luglio Empolese - che si inseriscono nel salotto buono di Empoli, dove però servono degli interventi per far sì che venga vissuto sempre più.