Il Tirreno

FIRENZE. Cinque aziende toscane di igiene urbana insieme per migliorare le perfomances della raccolta differenziata e rendere esplicito il percorso che ha come fine il riciclo dei materiali raccolti, con l'intento di salvaguardare l'ambiente e valorizzare materie seconde. Questo l'obiettivo della prima campagna di comunicazione congiunta realizzata da Aer spa, Asm Prato, Cis Srl, Publiambiente spa e Quadrifoglio spa, le aziende che svolgono il servizio di raccolta e smaltimento rifiuti nell'Ato Toscana Centro, su ben 61 Comuni, per un totale di un milione e mezzo di persone e una superficie territoriale di 4.844 km quadrati.

Il lavoro comune delle cinque aziende ha lo scopo di aumentare la consapevolezza dei cittadini riguardo al percorso che inizia con il semplice gesto quotidiano della separazione dei rifiuti e attraverso un’articolata filiera garantisce l’avvio al riciclo dei singoli materiali. Per questo è stata sviluppata una campagna di comunicazione che coinvolge numerosi media (radio, tv e carta stampata), un sito internet (www.tornicomenuovo.it) e affissioni sul territorio.

Il target della campagna è stato identificato principalmente nell'utenza domestica; ogni messaggio è stato realizzato con una grafica accattivante, accompagnata da un tono ironico e, a tratti, ambiguo con l'intento di attrarre l'attenzione degli utenti e coinvolgerli in un processo virtuoso che “fa stare meglio tutti”.

«Questa campagna di comunicazione rappresenta il primo segnale per avviare un percorso comune e condiviso tra le 5 aziende» ha dichiarato Paolo Regini, presidente di Publiambiente.